El café colombiano, reconocido mundialmente por su calidad y sabor, está a punto de conquistar una mayor cuota del mercado norteamericano gracias a una alianza estratégica entre Procafecol, que administra la marca Juan Valdez, y la empresa Green Coffee.

La alianza estratégica

Este mes, Procafecol y Green Coffee sellaron una alianza comercial para expandir la distribución de café colombiano en Estados Unidos y Canadá. La proyección es ambiciosa, ya que se espera un incremento en las ventas de 13 millones de dólares a 225 millones de dólares para 2034.

Para lograr este objetivo, Green Coffee Company ha invertido 75 millones de dólares en infraestructura, fincas y talentos en los últimos años. Con esta inversión, la empresa espera capturar aproximadamente el 35% de la participación de mercado de café colombiano en Estados Unidos.

El papel de Green Coffee

Green Coffee Company, el mayor productor de café en Colombia en la actualidad, desempeñará un papel crucial en esta alianza. La empresa se encargará de la integración vertical del café, desde la compra del grano al productor, pasando por el beneficio, trillado, tostado y empaquetado del grano, hasta su distribución en los almacenes de cadena para su venta.

Beneficios para Juan Valdez

Juan Valdez, con un total de 588 tiendas, de las cuales 220 están en el exterior, ve en esta alianza una oportunidad para potenciar su presencia en el mercado internacional. La marca ha estado en aceleración durante muchos años, presionando en mercadeo y ventas para llegar al consumidor final en Estados Unidos.

Impacto en la economía colombiana

Esta alianza no solo beneficiará a Procafecol y Green Coffee, sino también a la economía colombiana en general. El café es uno de los productos insignia de Colombia y su exportación aporta significativamente a la economía del país.

En resumen, la alianza entre Procafecol y Green Coffee representa un hito importante en la distribución del café colombiano en Norteamérica. Con una inversión significativa y una estrategia bien definida, se espera que esta alianza impulse las ventas de café colombiano en Estados Unidos y Canadá, beneficiando tanto a las empresas involucradas como a la economía colombiana en general.

Tomado de: elcolombiano.com

Editado por: Croper